Sportklädesjätten Nike riskerar att få sina VM-planer grusade efter en uppmärksammad varumärkestvist i USA. En ingenjör och fotbollstränare har tagit över rättigheterna till det klassiska namnet Total 90 – och kräver nu mångmiljonbelopp eller samarbete för att släppa fram Nike igen.

Inför nästa års fotbolls-VM planerade Nike att återlansera den ikoniska kollektionen Total 90, välkänd från början av 2000-talet. Men satsningen är nu hotad. Enligt uppgifter till Wall Street Journal har Nike fastnat i en rättslig tvist om vem som faktiskt äger rätten till namnet.

Nike hade tidigare varumärkesskydd för Total 90, men lät registreringen löpa ut 2019. Några år senare registrerades varumärket i stället av Hugh Bartlett – amerikansk ingenjör, knattetränare i fotboll och grundare av bolaget Total90 LLC.

Miljonkrav efter återkomst

När Nike under våren 2025 åter började använda Total 90-namnet, bland annat på fotbollsskor, reagerade Bartlett. Hans bolag hävdar att Nike gör intrång i ett giltigt, federalt registrerat varumärke.

Nike ska enligt uppgifter ha erbjudit Bartlett 80 000 dollar (cirka 730 000 kronor) för att lösa tvisten. Bartlett kräver i stället 2,5 miljoner dollar – över 20 miljoner kronor – eller ett samarbete.

– Jag har några riktigt bra idéer, säger Bartlett till tidningen.

Tvist om ”reverse confusion”

Fallet har nu hamnat i den federala domstolen i Louisiana. Kärnan i stämningen är så kallad reverse confusion – ett juridiskt resonemang där ett stort, dominerande bolag genom massiv marknadsföring riskerar att få konsumenter att tro att den mindre aktören är den som gör intrång.

Total90 LLC menar att Nikes återkomst på marknaden, via Nike.com och stora återförsäljare, har överskuggat deras egen verksamhet. Följden ska vara att konsumenter tror att Bartletts produkter är kopplade till eller godkända av Nike.

Bolaget kräver bland annat:

  • tillfälligt och permanent försäljningsförbud för Nike

  • skadestånd (inklusive tredubbla ersättningar)

  • ersättning för advokatkostnader

  • att Nike förstör allt material som använder Total 90-namnet

Kan Nike hävda att varumärket aldrig övergavs?

Fallet ses som principiellt viktigt, inte minst för globala varumärken som vill återuppliva äldre produktlinjer. Nike väntas argumentera för att Total 90 aldrig helt övergavs i konsumenternas medvetande – trots att registreringen löpte ut – och att namnet fortsatt förknippas med Nike via andrahandsmarknaden för skor.

Ett ofta citerat exempel i liknande sammanhang är Ferrari, som lyckades behålla rättigheterna till namnet Testarossa trots decennier utan nyproduktion. Domstolen ansåg där att reservdelar, certifieringar och andrahandsförsäljning räckte för att visa faktisk användning.

För Nike blir utmaningen att visa att eventuell fortsatt användning av Total 90 verkligen kan knytas till bolaget självt – och inte bara till en livlig andrahandsmarknad.

Utgången kan påverka VM-satsningen

Tvisten, formellt Total90 LLC v. Nike, Inc., kan få direkt betydelse för Nikes planer inför VM. Om domstolen går på Bartletts linje riskerar Nike att tvingas skrota eller kraftigt förändra sin tänkta Total 90-lansering.

För sportindustrin i stort är målet en tydlig påminnelse: även globala giganter kan tappa kontrollen över sina mest klassiska varumärken – om de lämnas obevakade för länge.


Sverige - Frankrike