Expekt

McDonald’s lämnar Fifa som VM-sponsor efter 32 år, enligt Adweek. Beskedet kommer bara några månader efter att företaget genomfört sin största VM-kampanj någonsin vid sommarens turnering i USA, Kanada och Mexiko – utan att avkastningen motsvarade investeringen.

Samtidigt pausar bolaget inte sitt engagemang i sporten helt: pengarna ska fortsatt satsas, men via andra kanaler än Fifa.

Kampanjen i över 110 länder presterade under förväntan

Samarbetet inleddes med VM 1994 i USA och har alltså pågått genom åtta turneringar. Vid VM 2026 var kampanjen, skapad av byrån Wieden+Kennedy New York, den största marknadssatsningen McDonald’s gjorde under året och täckte över 110 länder.

Resultatet föll dock platt. Tillväxten i USA avtog också.

McDonald’s understryker att beslutet var ”obefintligt med de senaste rubrikerna om samarbetet”, säger bolaget.

Svag signal till Fifa

För Fifa är avgången illa tajmad. Förbundspresident Gianni Infantino står inför interna utmaningar kring styrningen, avgörandet kring Folarin Baloguns röda kort, sina band till politiska ledare och skandalen kring försöket att sälja av alla Fifas kommersiella rättigheter.

Bakom beslutet ligger också ett bredare mönster: VM ger global räckvidd, men är dyr och koncentrerad till några få veckor vart fjärde år. Fler varumärken väger det mot löpande avtal med ligor, klubbar och enskilda spelare som ger mer kontinuerlig aktivering.

Uppdaterad 26 oktober, 2026


Skottland - Slovenien
Schweiz - Nordmakedonien