Reklampauser under fotbolls-VM har blivit en lukrativ affär, särskilt i USA där de genererar över 250 miljoner dollar. Trots kritik från spelare och tränare, samt burop från fans, ser dessa reklamavbrott ut att bli en bestående del av turneringen.
Under pågående fotbolls-VM har de obligatoriska vätskepauserna mitt i varje halvlek blivit en het potatis. Medan fans i Storbritannien får se spelarna återhämta sig och höra taktiska analyser, ser tittare i andra delar av världen reklamfilmer. Dessa avbrott ger åtta extra 30-sekunders reklamtider per match, vilket totalt kan uppgå till 832 reklamtider under hela turneringen.
Här i Sverige har TV4 valt att lägga in reklam under dessa avbrott och motiverar det med att man då kan hålla nere mängden reklam under halvleksvilan.
– Skälet är att det ger en reklamintäkt. Det är vårt största sätt att finansiera fotbolls-VM, samtidigt som det också gör att vi kan flytta reklam från halvtidspausen dit, sa TV4:s sportchef Johan Cederqvist i ett uttalande till Expressen inför turneringens start.
Enligt experter kostar en genomsnittlig 30-sekunders reklamtid under VM mellan 2 och 3 miljoner kronor på Fox Sports, och upp till 7,5 miljoner kronor under matcher med USA eller den stora finalen. Detta innebär att reklam under vätskepauserna förväntas generera över 2,5 miljarder kronor enbart i USA.
– Amerikaner har varit vana vid reklamavbrott under matcher i 40–50 år, så kulturellt passar detta in, säger Rob di Gisi, lektor i sportmanagement vid University of Pennsylvania, till BBC Sport.
Även om Fox Sports utnyttjar reklamtiden maximalt, har andra kanaler som Telemundo valt att inte visa reklam under dessa pauser. Istället fokuserar de på att visa fans och spelare, vilket enligt dem ger en mer genuin upplevelse av matchen.
Kritik och framtidsutsikter
Trots den ekonomiska framgången har vätskepauserna fått kritik för att störa matchernas rytm. Spelare och tränare har uttryckt missnöje, och på arenorna har högljudda burop hörts.
Fifa har dock försvarat pauserna med hänvisning till spelarnas välbefinnande i den nordamerikanska värmen. Organisationen betonar att pauserna måste användas konsekvent i alla matcher för att upprätthålla sportens integritet.
En bestående förändring?
Med tanke på den ekonomiska vinsten för både Fifa och dess sändningspartners är det troligt att vätskepauserna blir en permanent del av framtida VM-turneringar. Nästa VM i Marocko, Spanien och Portugal kommer även det hållas i heta sommarklimat, vilket gör pauserna ännu mer relevanta.
Men frågan är om andra stora fotbollstävlingar kommer följa efter. UEFA har redan klargjort att de inte planerar att införa liknande pauser i sina tävlingar som Champions League och fotbolls EM.
Redaktör & Sportjournalist
[email protected]
Japan - 
Sverige
Kommentera gärna